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vendredi 15 novembre 2013

FIGARO CLASSIFIEDS devient régie locale de Google pour l'immobilier, l'emploi et la formation

Quand j'ai vu le communiqué de presse de FIGARO CLASSIFIEDS, le groupe propriétaire des sites emploi cadremploi, cadresonline et keljob ainsi que bien d'autres portails d'annonces dans l'immobilier et la formation, sur sa nouvelle alliance stratégique avec Google, je me demandais ce que cela allait signifier pour leurs clients ainsi que pour leurs concurrents sur le marché des "classifieds".

J'ai donc parlé à Pascal Lasserre, Directeur Délégué à la Formation chez FIGARO CLASSIFIEDS, afin d'obtenir tous les renseignements nécessaires sur ce nouveau partenariat.

Voici mes questions et le résumé des réponses de Pascal Lasserre:

Quelle est la différence entre une régie locale et une agence de communication (RH) web certifiée qui s'occupe des campagnes Google AdWords de ses clients?
  • Etre une régie locale chez Google représente le plus haut niveau de partenariat entre Google et un annonceur ou une entreprise. C'est un label qui inspire la confiance. En plus c'est un gage de la part de Google qui montre la qualité et l'expertise d'un annonceur dans un certain domaine. 
  • La certification de Google repose sur des principes purement techniques: l'expert Google AdWords certifié connaît et maîtrise parfaitement le fonctionnement des produits Google. Pour devenir une régie locale, il faut en plus maîtriser un secteur spécifique. Pour FIGARO CLASSIFIEDS ces secteurs sont la formation, l'emploi et l'immobilier.
  • FIGARO CLASSIFIEDS n'est pas une régie locale exclusive dans les domaines mentionnés - Google ne permet pas d'exclusivité dans ses partenariats. Néanmoins, Pascal Lasserre pense qu'il n'y en a pas vraiment d'autres pour la partie emploi et formation

Que signifie cette nouvelle alliance stratégique pour FIGARO CLASSIFIEDS et ses clients?
  • Il s'agit d'un élargissement de l'offre actuelle au-delà des sites du groupe eux-mêmes. FIGARO CLASSIFIEDS peut prendre en charge la communication en ligne de ses clients pour renforcer leur visibilité sur le web et le mobile en se servant de toute la gamme de services proposée par Google, notamment des campagnes AdWords (liens sponsorisés ainsi que du "display"), le "Re-Targeting" (ou Re-Marketing selon Google) et des vidéos sur Youtube.
  • Le but n'étant pas de ramener plus de trafic sur les sites d'annonces de FIGARO CLASSIFIEDS mais d'atteindre les objectifs fixés par le client. Ceux-là peuvent être de remplir une formation d'un organisme d'éducation, communiquer sur un événement de recrutement ou de faire visionner un bien immobilier par exemple.
  • Ce partenariat stratégique représente une nouvelle source de développement de revenus pour FIGARO CLASSIFIEDS. 
En quoi consiste l'offre pour les clients de FIGARO CLASSIFIEDS? Quels en seront les prix? Quel est le modèle de commercialisation?
  • Il y a 2 options
  1. abonnement: le client investit un budget bien défini au préalable pendant une période délimitée 
  2. campagnes ponctuelles pour lesquelles il sera également question de pré-définir un budget
  • Les clients visés sont les PME qui seront séduits par ce modèle.
Conclusion:
Ce sera intéressant à voir comment d'autres acteurs du marché (par exemple Régionsjob, indeed.fr ou bien Monster vont réagir à cette nouvelle offre de FIGARO CLASSIFIEDS qui ne promouvra pas les sites du groupe mais qui renverra du trafic vers ceux de leurs clients.

Même à niveau international, les réactions d'acteurs tels qu'Axel Springer, Schibsted Media ou Alma Media seront à suivre de près.